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    综艺节目 如何更好地传播公益价值

    [關閉本頁] 來源:光明日報      發布時間:2019-12-24

      近年來,中國本土綜藝節目在注重娛樂化特性的基礎上,開始逐步強化節目的內涵,挖掘節目自身的創新性與社會價值。一些節目在環節和主題上融入公益元素,讓公益成爲一種創新著力點。

      如正在芒果TV播出的《小小的追球》,以嘉賓身體力行地投入環保事業、傳遞公益力量爲主線,讓觀衆從觀看節目中感受環保的重要性。今年播出的《極限挑戰》第五季,圍繞“長江行”的大主題,反映了長江沿線城市的民生、民俗、民情,而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節目中出現過。

      在綜藝節目中加入公益元素的確值得提倡,那麽綜藝爲何鍾情公益元素?節目組又該如何更好地完成內容與公益的融合?

      公益不应只是外壳 更应成为内核

      一段時間以來,包含公益元素的綜藝節目如雨後春筍般湧現,其中有些節目的確是圍繞公益進行環節設置,將公益融入節目內容中。但有些節目僅僅是爲了喊口號,出現了內容、公益“兩張皮”的情況。例如,一些選秀節目在五花八門、喧囂熱鬧的歌舞選拔訓練環節之後,突兀地引入嘉賓參與某公益項目的橋段,使節目畫風急轉、內容前後脫節,也導致了觀衆觀感上的不適;還有些節目將公益當成作秀,打著做公益的幌子把拍攝現場變成了擾民現場,除了給當地居民添麻煩之外,對受幫扶者也沒有産生更多的積極影響。這種生硬嵌套公益屬性的做法逃不過觀衆和業界的眼睛,一些節目因此遭到了輿論的質疑和市場的反感。

      對此,中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林認爲,“公益並不能成爲綜藝節目的‘附屬’表達,好的綜藝節目應該讓公益理念嵌入其文化內核之中,成爲一扇連接觀衆和社會的窗口,使公益傳播流入每一個觀衆的心間,進而觸發更爲深層的現實共情”。

      在《親愛的客棧》第三季中,節目組將劉濤、林心如、吳磊等嘉賓20天經營客棧所得的非住宿盈利全部捐助給中國綠化基金會發起的“幸福家園—西部綠化活動”公益項目。全部款項幫助甯夏荒漠化區域種植生態枸杞樹,助力當地經濟發展。在節目播出過程中,爲了幫助甯夏當地豐富多樣的農副産品走向全國打開市場,節目組還開展了甯夏好物推薦服務;與此同時,參與節目錄制的明星通過對非遺項目的學習制作,吸引遊客認識了解非遺文化,也增加了當地非遺手工藝品的銷量。

      40余位明星“零片酬”參與的東方衛視精准扶貧紀實節目《我們在行動》,以公益爲生發內核,在扶貧的路上不斷前行。在每一站最後,節目組會舉行一場産品訂貨會,由企業和城市居民代表來訂購貧困村的扶貧産品。在節目之後,他們還會將相關的扶貧産品上線至各大網絡銷售平台,打通長效的銷售渠道,幫助當地鞏固脫貧成果。節目總制片人陳蓉表示:“節目最大的特點就是用産業扶貧的方式,實實在在地幫助村民。我們希望能幫助更多的村民,開拓更多的農産品,除了産業扶貧之外,教育扶貧、醫療扶貧等都會在節目中體現。”

      拥抱公益元素 拓展社会影响力

      在節目中加入公益元素,既展現了節目組和制作平台承擔的社會責任,又通過節目的播出和明星的參與,增加了公益的宣傳度和傳播效果。在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會中,21組明星聯合爲公益扶貧代言,其中部分明星還在直播間與主播一起,推介貧困縣特産。貴州普安苗寨裏貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區栽培的黨參、來自青海藏區高原的牦牛肉、通過電商實現産業升級的砀山梨膏……衆多“藏在深山人未識”的農特産,通過“天貓雙11狂歡夜”晚會,進入億萬消費者手中。

      在“2020愛奇藝尖叫之夜”晚會開始前,主辦方持續開展了“尖叫之夜爲愛發聲”的線上線下的公益活動,攜手中華思源工程扶貧基金會推出“愛的分貝”計劃,爲聽障兒童獻愛心。除了讓衆多明星錄制ID爲公益發聲之外,主辦方還推出了“尖叫公益貼紙”,讓網友也可以爲聽障兒童獻出一份愛心。一系列的活動不僅爲聽障兒童帶來了實實在在的幫助,還帶動公衆乃至整個社會關注聽障兒童的世界。

      無論是阿裏的“天貓雙11狂歡夜”晚會還是“愛奇藝尖叫之夜”,都將公益作爲內核貫穿始終。通過對公益的踐行,不僅體現了企業的社會責任,也爲明星提供了更大的實踐公益平台,從而擴大了社會影響力,讓更多人了解到貧困村落的土特産和聽障兒童群體的需求。黃典林認爲,“公益與節目的深度融合,不僅可以擴大節目的社會影響力,還能通過節目實實在在做公益。節目的熱度能充分擴大公益活動的影響力,獲得更多人的關注”。

      透过真实情感 触摸更多现实问题

      將公益融入綜藝節目,不能只靠“悲情催淚”,以挖掘別人的傷痛來取勝,不宜過多把弱者悲慘的過去公開展示,而更應重視情感溝通,在娓娓道來中打開受衆的心扉,從而凝聚起正能量,傳播公益價值。因此,關注某一類群體,深挖社會現象,以此觸碰更多社會現實問題,激起大衆的討論和關注,是綜藝節目的優勢與特長。

      在《忘不了餐廳》節目裏,遺忘是家常便飯:“公主奶奶”和一位來就餐的小女孩玩得很開心,但次日小女孩來告別時,她卻完全忘記了對方。這份遺忘是節目展現的真實故事,這份真實是讓觀衆感動的基礎。《忘不了餐廳》讓觀衆看到了“阿爾茨海默症”患者治療的更多途徑,也呼籲社會給予這些老人更多關愛。

      公益尋人行動的《等著我》和教育類節目《開學第一課》等均爲純公益類的節目。《等著我》是上星頻道公益欄目中唯一一檔以尋人爲主題的節目,節目不以高顔值、娛樂性和話題炒作爲噱頭,采用簡單的訪談形式弱化娛樂元素,凸顯公益本色。《等著我》制片人楊新剛說:“節目中的嘉賓有許多是十多年還在尋找的親人,這份精神就讓我們敬佩。他們經曆的苦難不是一般人能承受得了的。他們找到親人的意義,遠勝于我們取得高收視率的意義。”

      文化學者周逵認爲,“從市場需求端來看,現在的觀衆已經不再單純滿足于得到放松和愉悅,而更願意看到對于當下社會現象的探討,以及對某種社會群體的關懷,希望看到更有深度的內容。作爲影視內容,不可避免地會擔負起社會責任和教育的功能,在目前的大環境下,這樣的功能顯得尤爲重要”。

      當綜藝節目在“娛樂”之上遇見“公益”,便會開辟出一片全新的天地:對現實的細致觀察、對社會的深入思考、重新審視自身的價值觀……讓綜藝與公益碰撞出更多火花,不僅能夠讓小熒屏折射大社會,更可以在真實的情感中讓觀衆觸摸更多被忽略的社會話題,並反觀自身,注入前行的動力,明確未來的方向。

      光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 吉韵光


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